中国买家收购奢侈手机品牌Vertu

Cynthia Ho

据英国《金融时报》报道，总部在英国的智能手机品牌Vertu最近被瑞典私募基金EQT卖给了来自中国的投资者。当下在亚洲，高档手机品牌的热度正在不断攀升。Vertu为手工制作，向来以贵金属、真皮外壳、蓝宝石而出名。

这个来自中国的投资者名叫Godin Holdings，中文名是“国鼎投资控股有限公司”，注册时间为2015年7月，总部在香港。他们联合其他国际投资者收购了Vertu。

收购完成的同时，Vertu的首席执行官Massimiliano Pogliani在3年的任期之后离任，他说，现在是时候把Vertu的指挥棒交给一个新的团队了。Vertu和瑞典私募基金EQT都没有披露交易的详情。

那是在2012年，瑞典私募基金EQT花了2亿欧元从诺基亚手里买下了Vertu。当时诺基亚的状况已经不好了，他们还在苦苦挣扎，以为可以保住自己在手机领域曾经的霸主地位。诺基亚1998年创立Vertu这个品牌，后来仍然小部分持股。

Vertu在2002年量产了第一款手机，截至2015年，Vertu在全球卖掉了45万部，去年他们的平均售价是5000欧元一部。

收购之后的Vertu不会有太大变化，总部仍然在英国汉普郡的Church Crookham，当地有450名员工，在全球其他地方还有450名。

Vertu从一开始就很明确，为有钱的顾客打造一款手机，因为这些人愿意多花钱，用更高品质的材料。然而，Vertu仍然遭到批评，说他们只是样子好看，但在技术上，被一款售价更便宜的对手——苹果，抛下老远。

Vertu改进了最新的产品，为了和其他智能手机一样，对新技术更兼容。

最新的Vertu手机基本款售价7000英镑，如果顾客要求换成黄金边框或者定制颜色的话，价格就要涨到17000英镑。最贵的Vertu价格超过20万英镑，每一只手机都由亲手打造的工匠签上名。

奢侈手机的市场最近已经大幅扩张了，一方面苹果开始出黄金版智能产品，而一些奢侈品牌授权给第三方手工手机制造商，生产奢侈品手机。

Vertu手机在全球只有500个零售商，其中7家在香港，45家在中国内地。中国显然将是Vertu最主要的目标，最近这个市场对奢侈品手机胃口大增。