距离2018俄罗斯世界杯越来越近，有关世界杯大陆地区版权的话题愈发吸引眼球。就在5月22日，基于中国移动与中央广播电视总台的全面战略合作，中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。
这意味着，广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容；同时中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品“魔百和”依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容。
央视获世界杯独家全媒体版权
64场比赛最全覆盖
关于世界杯转播版权，中国移动与央视的接触早已启动，而世界杯完整的64场赛事将通过中国移动进行双屏直播和点播。所谓的双屏，将基于移动手机端和OTT端的互联网电视。在世界杯赛事内容的覆盖上，中国移动陡然成为了最全面的一家。
从央视完成两届世界杯周期的版权签约之后，中国移动使观众从习惯的互联网体育平台上挪窝，中国市场上的体育版权之争也有可能由此进入一个新的时代。
早前，中国移动公布了2018年3月份运营数据。数据显示，3月份，中国移动4G用户数达到6.71745亿，有线宽带用户总数达到1.2392亿。
即便是电信和联通，4G用户也都突破2亿，整个中国三大运营商的4G用户接近11亿，说运营商“入场”的条件已成熟，中国进入移动用户时代毫不为过。
第一次，世界杯进入手机时代
用户是否愿意通过小屏观看世界杯呢？这个答案是肯定的。
从过往习惯来看，智能化手机的普及、更重要的是用户群体的年轻化，这直接导致移动端所占的比重越来越大。
4年前的巴西世界杯，用户对于内容的摄取重心正在向移动端转移。4年之后，如果说央视这样的传统媒体平台依然会在世界杯的内容输出中扮演重要角色，那么在新媒体层面，对手机移动端的依赖会比以往任何时候更加显著。
而当时巴西世界杯的核心资源——直播权当时并未“下放”至任何一家门户和视频网站，如今从硬件到内容，中国移动都实现了收视上的升级。
体育版权市场的“新洗牌”
视频直播类业务的大发展一直被认为是4G时代催生出的产物，直播带来的流量收费会成为一个阻碍吗？
毕竟不是每个用户都愿意通过流量收看直播，更多人希望借助wifi环境免费收看，但从目前运营商不断推出的各种流量套餐来看，已经让这个收紧的口袋逐渐变得宽松，“流量无限量”未来会成为一个趋势。
如此看来，中国移动发力世界杯不是一次冲动的选择，更像是顺应潮流、顺应需求之下对市场的敏锐判断，最终观众怎样通过中国移动收看世界杯还有待官方给出结论，但中国的体育版权市场的确又一次进入崭新平台。
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