近年来，作为创意营销模式结合零售店面的新业态，快闪店呈现了井喷式发展，它以产品场景化的呈现、真实体验的方式吸引线下用户的注意力，转而为线上渠道提供引流助力，这样的模式正在成为大多数品牌营销的突破口。3月20日，乳胶寝具专家品牌JACE联合聚划算营销IP超级夜场和新一代大众健康IP丁香医生，在杭州西溪龙湖天街开了一间为期2天的世界睡眠日快闪主题展。
聚划算作为阿里旗下的全球品牌数字化营销主阵地之一，通过整合自身优质资源不断为商家赋能，同时也为用户快速决策，将更优质的货品呈现给消费者。一直以来，聚划算都在探索着各类玩法，打通产品、品牌、平台之间的相互助力，旨在为商家和消费者带来触达内心的互动消费体验。其中，聚划算“超级夜场”便是基于夜间经济的新消费形态所衍生的一个营销IP。
相关数据显示，精致妈妈、新锐白领、资深中产及Z世代等人群是夜间消费的主力军，而这恰与JACE品牌的目标受众相契合。本次321世界睡眠日主题展，便是基于玩法升级和消费场景迭代的产物，从而进一步助力夜间消费力的释放。
此外，丁香医生也积极参与到了本次世界睡眠日快闪活动中，真正将线上与线下的闭环打通，共同构建消费者理想中的“天然睡眠新定义”。随着新时代消费人群对健康和品质愈来愈注重，相信JACE“天然、安全、0压”的品牌理念将成为不少人的新生活方式。
本次睡眠日快闪活动以“天然睡眠新定义”为主题，将森林作为主要视觉呈现搬进商场，为来到现场的消费者们打造了一面植物打卡墙，并搭建了一个趣味“阳光房”模拟无尘螨的睡眠环境，内里陈列一系列睡眠物语供人们品读。
除了身临其境的场景展示带来的沉浸式体验，快闪店现场还设置了丰富的活动增强互动，如“失眠森友会”集合令，pick你不睡的原因寻找同类；填写睡眠能量卡投递睡眠愿望，参与抽奖；胶囊壳改造工坊，亲自动手将睡眠胶囊变废为宝等等，一系列趣味有新意的互动方式让消费者在轻松愉悦的氛围内亲身体验到了关于睡眠的趣事。
除了线下快闪店的共创，JACE和聚划算在线上也对双方资源实现了有效互补，聚划算为JACE品牌在平台的曝光提供有力的流量支持，而JACE在321店铺直播期间也对于聚划算这一IP作了充分露出。从线下联动到线上融合，品牌和平台的强强联合形成了精准拓客+资源整合引流的营销闭环。
短期引爆社交媒体是品牌跨界的一大特性。在此之前，JACE已通过与丁香医生的“睡眠研究所”、与海马体儿童照相馆的“宝宝新生派对”等一系列IP跨界联合活动，向消费者展现了JACE强大的品牌力和营销力。而从2021年321活动作为起点，JAC对新的玩法和营销阵地的探索只是漫长品牌增长过程中的一小步。
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